مجموعه ای از مطالعات، بینش های مهمی را در مورد درک مصرف کنندگان و گل فروشان ایالات متحده از شیوه های پایدار در صنعت گل، از جمله تفاوت های منطقه ای در نگرش ها و تمایل به پرداخت برای گزینه های سازگار با محیط زیست نشان می دهد. این یافته ها دید جامعی از چگونگی شکل دهی پایداری به رفتار مصرف کننده، شیوه های خرده فروشی و طراحی حرفه ای گل ارائه می دهد.
اولین مطالعه بر روی ادراک کلی مصرف کنندگان ایالات متحده و تمایل به پرداخت هزینه برای شیوه های زیست محیطی پایدار در صنعت گل متمرکز است. این امر بر آگاهی و تقاضای رو به رشد برای گزینه های سازگار با محیط زیست تأکید می کند و بسیاری از مصرف کنندگان ترجیح می دهند گل های با منبع پایدار و بسته بندی های سازگار با محیط زیست را ترجیح دهند.
یک مطالعه مقایسه منطقه ای به عمق می افزاید و تفاوت های جغرافیایی قابل توجهی در اولویت های مصرف کننده را آشکار می کند. به عنوان مثال، مصرف کنندگان در مناطق خاصی تمایل بیشتری به پرداخت برای محصولات گل پایدار نشان دادند، در حالی که برخی دیگر علیرغم ابراز حمایت از شیوه های سازگار با محیط زیست، نسبت به قیمت حساس تر بودند. این یافته ها بر اهمیت مناسب سازی تلاش های بازاریابی و آموزشی برای بازارهای منطقه ای خاص تأکید می کند.
مطالعه سوم لنز را به گل فروشان حرفه ای تغییر می دهد و درک آنها از پایداری و اتخاذ شیوه های طراحی گل دوستدار محیط زیست را بررسی می کند. در حالی که بسیاری از گلفروشان به پایداری اهمیت می دهند و اهمیت آن را برای مشتریان خود تشخیص می دهند، چالش هایی مانند هزینه، در دسترس بودن منابع و شکاف های دانش به عنوان موانعی برای اجرای گسترده شناسایی شدند.
در تریبون ملی بیشتر بخوانید