"تقویم منحصر به فرد دینامیک رفتار مصرف کننده را تغییر داده است"

هفته گذشته، تعطیلات سالانه روز شکرگزاری در سراسر ایالات متحده جشن گرفته شد. حالا که جشن ها تمام شده است Joost Bongaerts، مدیرعامل Florabundance، زمان می گذارد تا در مورد فروش روز شکرگزاری امسال در ایالات متحده فکر کند. شرکت عمده فروشی گل او گل را به سراسر کشور ارسال می کند. او پیشرفت های بخش گل را که باعث سپاسگزاری او شده، اما همچنین چالش هایی را که صنعت باید از آن عبور می کرد، به اشتراک می گذارد.

طبق گفته Bongaerts، 2024فروش روز شکرگزاری تصویری متفاوت در هر دو سطح خرده فروشی و عمده فروشی ارائه کرد، که عمدتاً به دلیل زمان دیرهنگام روز شکرگزاری و نزدیکی آن به فصل کریسمس است. او توضیح می دهد: "در حالی که فروش در برخی مناطق ثابت بود، آنها به عملکرد برجسته ای که بسیاری انتظار داشتند دست پیدا نکردند. پویایی منحصر به فرد تقویم رفتار مصرف کننده را تغییر داد، توجه و هزینه ها را به سمت دکوراسیون تعطیلات و آماده سازی کریسمس هدایت کرد."

چیدمان گل برای روز شکرگزاری

به گفته وی، در سطح عمده فروشی، فروش نسبت به سال های گذشته تا حد زیادی ثابت بوده است. "بسیاری از عمده فروشان این را به فصل تعطیلات فشرده نسبت می دهند که سفارشات گل روز شکرگزاری را در رقابت مستقیم با فروش های اولیه کریسمس قرار می دهد. عمده فروشان با چالش های لجستیکی و بازاریابی در تعادل موجودی و پاسخ به تغییر تقاضای مصرف کننده مواجه بودند. گل فروشان خرده فروشی این نگرانی ها را تکرار کردند و خاطرنشان کردند که همپوشانی وجود دارد. خریدهای جشن شکرگزاری و دکور کریسمس بر خرید سنتی گل های روز شکرگزاری تأثیر گذاشت.

وقتی صحبت از خرده فروشی می شود، Bongaerts متوجه می شود که به طور کلی، آنها مناسب بودند اما به دلایل مشابه استثنایی نبودند. "در مقایسه با سال گذشته، فروش هفته شکرگزاری کاهش یافته است. برخی از خرده فروشان کاهش 5 درصدی را گزارش کردند. خرده فروشان مشاهده کردند که زمان دیرهنگام روز شکرگزاری ممکن است باعث تغییر تمرکز از ترتیبات سنتی به دکوراسیون با مضمون کریسمس شود و رقابت بیشتری برای بودجه های گل ایجاد کند.

با این حال، او همچنین می بیند که فروش نوامبر نسبت به سال 2023 کمی بهبود یافته است.در حالی که تعداد کل واحدهای گل فروخته شده اندکی کاهش یافته بود، خرده فروشان با افزایش میانگین ارزش سفارشات جذب شدند و در نتیجه فروش در همان فروشگاه برای بسیاری از مکان ها بهبود یافت. این نشان می دهد که حتی با کاهش حجم، مشتریان همچنان به اولویت بندی ترتیبات با کیفیت بالاتر و ممتاز برای جشن های شکرگزاری خود ادامه می دهند."

Bongaerts همچنین خاطرنشان می کند که برخی از مناطق به طور قابل توجهی بهتر از سایرین عمل کردند و برخی از آنها کاهش جزئی را تجربه کردند. "تفاوت های منطقه ای نقش مهمی ایفا کردند، به طوری که مناطقی که به جمعیت های با درآمد بالاتر توجه می کردند، عموماً فروش قوی تری را گزارش می کردند. این بازارها از تمایل مشتریان برای سرمایه گذاری در طرح های گل دقیق تر سود می بردند، که منعکس کننده تقاضای مداوم برای کیفیت علیرغم فشارهای اقتصادی گسترده تر است."

علی رغم این چالش ها، Bongaerts تاکید می کند که نکات ارزشمندی از فروش روز شکرگزاری امسال وجود دارد. او استدلال می کند که خرده فروشان و عمده فروشان به طور یکسان ممکن است از تشویق خریدهای اولیه روز شکرگزاری در آینده برای به دست آوردن فروش قبل از شروع فصل کریسمس سود ببرند. او همچنین فکر می کند که ارائه طرح های گل انتقالی که روز شکرگزاری و کریسمس را به هم پیوند می دهند، می تواند ارزش و تطبیق پذیری بیشتری را برای مصرف کنندگان فراهم کند و برای کسانی که به دنبال ترتیبات چند منظوره هستند، جذاب باشد. علاوه بر این، او معتقد است که تمرکز بر استراتژی های موجودی و بازاریابی منطقه ای که قدرت خرید و ترجیحات مصرف کننده را منعکس می کند، کلیدی برای به حداکثر رساندن فروش در طول فصول تعطیلات فشرده خواهد بود.

همانطور که صنعت به سمت فصل کریسمس حرکت می کند، او احساس می کند که دلیلی برای خوش بین بودن وجود دارد. «مقاومت نشان داده شده توسط بازار گل در این روز شکرگزاری، ارزش ماندگاری را که مشتریان در طول تعطیلات برای گل ها قائل هستند، برجسته می کند. در حالی که چالش های زمان بندی ممکن است نتایج امسال را شکل داده باشند، توانایی این صنعت برای انطباق و نوآوری به موفقیت در فصول آینده ادامه خواهد داد."

ون «آن احساس گل».

او تاکید می کند که در Florabundance، آنها همچنان متعهد به حمایت از "احساس آن گل" هستند. کمپین ملی تبلیغات گل، که فروش گل را برای استفاده روزانه و هفتگی با پیام "Self Care Made Easy" تبلیغ می کند. این ابتکار به دنبال آموزش مردم در مورد مزایای گنجاندن گل در زندگی آنها است. Bongaerts در پایان می گوید: «به عنوان بخشی از تعهدمان، ما حتی یکی از ون های خود را با نام تجاری «آن احساس گل» بسته بندی کرده ایم تا این پیام الهام بخش را در سراسر جامعه خود منتشر کنیم.

برای اطلاعات بیشتر:
فراوانی گل
جوست بونگارتز،سفیر آن احساس گل
[email\xa0protected]
www.florabunance.com
www.thatflowerfeeling.org