“شما می خواهید عمیق تر بروید، ارتباط با شرکت را پیدا کنید و بتوانید دوباره آن را تجسم کنید.”

یک فرآیند ارگانیک
سادگی و انتزاع نقش مهمی در کار کارین دارد. الهام بخش برندسازی دفتر مرکزی جدید برای او فرآیندی ارگانیک بود. “چون سال ها درگیر تحولات داخل مارگین پر هستید، دقیقا می دانید که گام بعدی باید چه باشد. ایده ها پاسخی به اتفاقاتی است که در مارگین پر اتفاق می افتد. اگرچه، این نیز چیزی بصری است. وقتی طراحی می کنم، اغلب می دانم که آیا آن را انجام می دهم یا خیر. مناسب است و درست است.”

کارین از سال 2012 در مارگین پر کار می کند و از همان اولین ماموریت خود با این شرکت ارتباط برقرار کرده است. او هویت خلاقانه مارگین پر را شکل داده و در این بین عبارات متعددی طراحی کرده است.

“از سال 2012 اتفاقات زیادی افتاده است. من توسعه مارگین پر را دیده ام و با رشد در این روند، شما واقعاً شروع به احساس ارتباط می کنید. حتی گاهی اوقات احساس می کنم خودم در مارگین پر کار می کنم. در سال 2012 شروع به طراحی لوگو کردم. و از همان لحظه شروع به درگیر شدن با هویت کردم.در این بین این هویت بیشتر توسعه یافته است و ما از نظر طراحی راه زیادی را پیموده ایم.مثلا سری جدید آستین و جعبه گل، وب سایت، غرفه های مختلف نمایشگاهی، مجله و همچنین امضا و برندسازی دفتر مرکزی جدید مارگین پر.»

نگاه به آینده
آیا پروژه های بزرگی در راه است؟ “مجله، داستان M، دوباره منتشر می شود! من از قبل مشتاقانه منتظر آن هستم. کار با تصاویر زیبا و داستان های جالب. ایجاد یک شماره جدید یک لذت واقعی است!”. اما در کنار کارش برای مارگین پر، کارین آرام نمی نشیند. “امسال، من روی ایجاد یک هویت جدید برای یک گاراژ پارکینگ کار خواهم کرد. علاوه بر این، امیدوارم یک مکان زیبا برای شیء هنری خود، “Connect”، یک نیمکت تعاملی پیدا کنم. چیزهای هیجان انگیز زیادی برای دیدن وجود دارد. به جلو!”

واقعاً در ستاد جدید چه داستان هایی گفته می شود؟ کارین: “داستان های مختلف که همه چیزهایی در مورد مارگین پر می گوید. از ورودی شروع می شود، جایی که ما در مورد کل چرخه زمانی که از پله ها بالا می روید به شما می گوییم. از پرورش یک بذر، آزمایش در آزمایشگاه گل، آزمایشات در مزرعه، و ما با مجموعه ای شگفت انگیز از گل های تابستانی به پایان می رسیم. هر دیوار شیشه ای نیز داستانی را بیان می کند. در بخش بازاریابی، ما به اشتراک گذاری اطلاعات در مورد محصولات را به تصویر می کشیم، در حالی که در اتاق های هیئت مدیره، تمرکز بر ارتباط با سایر بخش ها است. جهان.” کارین به ما می گوید که هر طرح منحصر به فرد است و موضوع خاص خود را دارد. طرح های ستاد جدید نشان دهنده روابط پایدار، مترقی، یکپارچگی، شفافیت و البته رنگارنگ بودن است.

هرگز فقط هر طرحی
کارین دقیقا چیکار میکنه؟ کارین: “استودیوی من هویت های متمایزی را برای برندها و محیط ها ایجاد می کند. ما ارزش های یک سازمان را به دقت بررسی می کنیم و آنها را به داستان هایی تبدیل می کنیم که با شخصیت سازمان هماهنگ باشد. به این ترتیب، شخصیت ملموس می شود و منجر به تجربه و تعامل مثبت می شود. ” در سال 1994، کارین از “Hogeschool voor de Kunsten in Utrecht” (HKU) (مدرسه هنر) فارغ التحصیل شد. در اینجا او به یک طراح با رویکرد مفهومی تبدیل شد. برای هر طراحی، او در موضوع موضوع غوطه ور می شود و تحقیقات گسترده ای انجام می دهد. “این چیزی است که آن را برای من جالب می کند. در غیر این صورت، فقط ایجاد چیزهای زیبا خواهد بود. این چیزی نیست که شما می خواهید. حداقل، نه من. شما می خواهید عمیق تر بروید، ارتباط با شرکت را پیدا کنید و بتوانید آن را تجسم کنید. از نو.”

توجه به جزئیات
“پیاده سازی طرح تا کوچکترین جزئیات یک فرآیند کاردستی دیجیتال است. شما با یک طرح اولیه شروع می کنید و سپس با جزئیات روی آن کار می کنید.” متوجه شدیم که کارین بسیار دقیق است. این یک کیفیت عالی است، اما در طراحی کاغذ دیواری و دیوارهای شیشه ای نیز می تواند چالش برانگیز باشد. “از آنجایی که بسیاری از طرح‌ها ماهیت متقارن دارند، نمی‌توان چند میلی‌متر را به چپ یا راست در هنگام استفاده از آنها قاچاق کرد. در نهایت، باید تا میلی‌متر مشخص شود. این کاری است که نیاز به توجه به جزئیات دارد.”

از ابتدا
یکی از پروژه های بزرگی که کارین درگیر آن بود، برندسازی ستاد جدید مارگین پر بود، کاملاً از ابتدا. “من دوست دارم داستان ها را از طریق تصویر تعریف کنم، اما فضایی را برای تفسیر خود بیننده باقی می گذارم. شما با طراحی با سطح خاصی از انتزاع به این امر دست می یابید. در حین طراحی بسته بندی، ما سبکی انتزاعی و گویا را انتخاب کردیم، اشکالی دلسوز که می توانند الگوها را با هم تشکیل دهند. اشکالی که به راحتی با مارگین پر تداعی می شود. هنگام طراحی ستاد جدید، با این رویکرد مصور ادامه دادیم و هویت حاشیه پر را در هر فضایی ملموس ساختیم.”

منبع