مارشال دیرکس، مدیر بازاریابی برای برندگان اثبات شده®، می‌گوید: «برای برندگان اثبات‌شده، این کار در سال 2001 آغاز شد. من معتقدم که برخی از شرکت‌های دیگر نیز در این زمان از ظروف مارک دار استفاده می‌کردند، اما این عمدتاً خرده‌فروشان یا تولیدکنندگان بود که سعی داشتند برند خود را انجام دهند. Proven Winners مسلماً اولین کسی بود که پیام‌های واقعی مصرف‌کننده را در پشت یک بسته مارک تجاری گنجاند.
BrandingMag.com می گوید: “برندینگ به شناسایی یک محصول و تمایز آن از سایر محصولات و خدمات کمک می کند.”
چگونه گلدان های گیاهی سفارشی و مارک می توانند کمک کنند
گلدان های گیاهی سفارشی و مارک دار تاثیرگذارترین عامل تمایز بازاریابی برای تجارت شما هستند. آنها می توانند طرح های رنگارنگی داشته باشند که از استانداردهای برندینگ شما پشتیبانی می کنند و اغلب بر خرید مصرف کننده با این تصور که محصولات شما به دلیل ارزش درک شده بیشتر از سایرین در بازار برتری دارند، تأثیر می گذارد.
اریک بانک، نویسنده تجاری می‌گوید: «بسیاری از صنایع محصولاتی را می‌فروشند که اساساً مشابه محصولاتی هستند که توسط رقبا می‌فروشند. این محصولات کالا هستند – آنها با محصولات شرکت های دیگر قابل تعویض هستند و عمدتاً بر اساس قیمت برای مشتریان رقابت می کنند. یک صنعت صرفاً به این دلیل کالا محور نیست که شرکت های موجود در صنعت مواد خام از نوع کالایی مانند نفت، فولاد یا لاستیک را خریداری می کنند. در عوض، توانایی تمایز محصولات از محصولات رقبا مشخص می کند که آیا این صنعت مبتنی بر کالا است یا خیر.
برای تولیدکننده کالا، زمانی که مصرف کنندگان به طور مداوم در اطراف مراکز باغ و فروشگاه های بزرگ خرید می کنند و در جستجوی بهترین قیمت های موجود از مجموعه گزینه ها هستند، وفاداری به نام تجاری (و مزایای همراه با آن) تقریبا غیرممکن است که همه آنها در بازار به فروش می رسند. همان ظروف پلاستیکی مشکی علاوه بر این، با حاشیه‌های سود کم، پرورش‌دهنده باید به صرفه‌جویی در مقیاس (مزایایی که شرکت‌ها در صورت کارآمد شدن تولید به دست می‌آورند) دست یابد و هزینه‌ها را در یک بازار بی‌رحمانه برای رقابت پایین نگه دارد.
چرا مصرف کنندگان به برندها وفادار هستند؟
طبق گزارشی که توسط MarketingLand انجام شد، وقتی از او پرسیده شد: “دلیل اصلی وفاداری شما به یک برند چیست؟” پاسخ ارائه شده توسط 55٪ از پاسخ دهندگان این بود: “من عاشق محصول(ها) هستم.” در اینجا دلایل دیگری وجود دارد که نیاز به گلدان های گیاهی سفارشی و مارک را در عملیات رشد شما برجسته می کند.
- برندها تمایل به ایجاد آرامش دارند، به خصوص اگر نتایج ثابت و تجربه مثبتی را ارائه دهند – به مصرف کنندگان اجازه می دهد به این نتیجه برسند که نام تجاری قابل اعتماد است.
- برندها با کاهش شلوغی و کمک به مصرف کنندگان در یافتن آنچه که در یک میدان شلوغ به دنبال آن هستند، در زمان تصمیم گیری صرفه جویی می کنند.
- برندها با حذف احتمال ناامید شدن مصرف کننده، ایمنی را ارائه می دهند. علاوه بر این، برندها با اجازه دادن به مصرف کنندگان برای تبدیل شدن به حامیان برند بر اساس یک تجربه ثابت و مثبت از برند، دلیلی برای اشتراک گذاری ارائه می دهند.
72 درصد از مصرف کنندگان آمریکایی می گویند تصمیم خرید آنها تحت تأثیر طراحی بسته بندی است که می بینند. ظرفی که گیاه شما در آن پرورش داده شده است (“بسته بندی”) و نحوه ارائه برند شما به مشتریان کمک می کند تا به طور ناخودآگاه به مشتریان اطلاع دهید که محصول شما متفاوت است و کیفیت و ارزش بیشتری دارد.
هنگام خرید درختان، درختچه‌های زینتی، گیاهان و گل‌ها، مصرف‌کنندگان می‌خواهند قبل از خرید کالا را ببینند و لمس کنند – که با خرده‌فروشان اینترنتی امکان‌پذیر نیست. افزودن مواد گیاهی به یک منظره در فضای باز یک فرآیند بسیار شخصی و احساسی است، بنابراین مراکز باغ و خرده فروشان هنوز هم می توانند با موفقیت مشتریان را به صورت دسته جمعی جذب کنند.
گلدان های گیاهی سفارشی و مارک دار، چاپ شده با طرح های رنگارنگ و اطلاعات مفید برای باغبانان امروزی، در سراسر آمریکای شمالی در حال افزایش است. محبوبیت آنها را می‌توان به دانشی نسبت داد که تولیدکنندگان، خرده‌فروشان و باغبانان در مورد اهمیت برندسازی و چگونگی تأثیر آن بر خرید و در نتیجه بر فروش اتخاذ کرده‌اند.
به طور ناگهانی، توانایی تمایز گیاهان خود از سایرین امروزه به یک ضرورت در صنعت سبز تبدیل شده است و گلدان های گیاهی سفارشی و مارک راه حل هستند.
چرا برندها مهم هستند
مصرف کنندگان به طور فزاینده ای برای برندها ارزش قائل هستند. برندسازی 100 سال پیش بسیار محدود بود اما امروزه رواج بیشتری یافته است. دیرکس می افزاید: محصولات عمومی نشان دهنده حقارت هستند. زمانی که یک برند برای مصرف کنندگان معنی داشته باشد، بسته بندی مارک بسیار مهم تر است. ایجاد ارزش مصرف کننده به مقدار قابل توجهی زمان، پول و تلاش نیاز دارد.
