باز کردن مزارع به روی بازدیدکنندگان فروش مستقیم مزارع نزدیک را افزایش می دهد و بالعکس
منبع
کشاورزان از بسیاری از استراتژی های بازاریابی برای تنوع بخشیدن به درآمد خود و ماندن در تجارت استفاده می کنند. تحقیقات جدید نشان می‌دهد که دو تا از این استراتژی‌ها، گردشگری کشاورزی و فروش مستقیم مزرعه، زمانی که در یک جامعه اتفاق می‌افتند، مکمل یکدیگر هستند. این یافته‌ها می‌تواند به کشاورزان و سازمان‌های محلی که از آنها حمایت می‌کنند کمک کند تا به‌طور استراتژیک برای انعطاف‌پذیری و رشد مزرعه برنامه‌ریزی کنند.
“مطالعه ما نشان داد که فعالیت‌های گردشگری کشاورزی بیشتر با فروش مستقیم بیشتر در همان شهرستان همراه است و بالعکس. یعنی وقتی این فعالیت‌ها در نزدیکی یکدیگر انجام می‌شوند، مکمل یکدیگر هستند، نه رقابتی.”
محققان با استفاده از چندین منبع داده، از جمله سرشماری کشاورزی ایالات متحده، تجزیه و تحلیلی را در سطح شهرستان ایالات متحده انجام دادند تا تعیین کنند که آیا این فعالیت‌ها همدیگر را کاهش می‌دهند یا تقویت می‌کنند، هم در داخل شهرستان‌ها و هم در سراسر مناطق. به طور خاص، آنها درآمد مزرعه حاصل از گردشگری کشاورزی و فروش مستقیم، میزان همبستگی آنها و چگونگی دسته بندی این فعالیت ها از نظر جغرافیایی را بررسی کردند.